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Facebook2月产品更新

时间:2018-08-03 16:41:37| 来源:| 编辑:笔名| 点击:0次

Facebook2月产品更新:Messenger广告可以全球投放

今天豹Sir为大家奉上Facebook2月产品更新总结。这一期的产品更新主要围绕落地页浏览量优化、Messenger广告、动态素材、视频观看量等展开,具体还请大家看下文啦。

01落地页浏览量优化功能全球开放

1、什么是落地页浏览量?

用户点击广告中的链接后转至广告的目标页址(落地页)时,即为落地页浏览。如果您选择优化落地页浏览量,Facebook就会尝试向最可能访问目标址的人群展示您的广告。优化落地页浏览量能让广告为站带来更有价值的访客。

2、落地页浏览与链接点击有区别吗

Facebook2月产品更新

有。链接点击是指用户点击广告中的链接。链接点击不一定会产生落地页浏览,例如:

用户不小心点击链接,并在页面加载之前就关闭页面

用户专门点击链接,但页面的加载时间太长,所以用户在页面加载完成之前关闭页面

3、选择优化落地页浏览量的条件:

a.广告目标选择访问量或转化量营销目标

b.在想要优化落地页浏览量的站页面中安装像素代码

4、什么时候选择优化落地页浏览量?

这取决于广告目标或格式:

如果您的目标是为站的某个(或某些)特定页面获取更多访问量: 我们建议优化落地页浏览量,而非链接点击量,因为前者可帮助获得价值更高的访客。尤其是当您想吸引用户在移动设备中登陆落地页时,我们强烈建议您这么做。

如果您的目标是提升转化量: 我们建议先尝试优化转化量。 但优化转化量并不适用于所有人。优化转化量的广告组每周必须获得约 50 次目标转化(转化量越多越好),才能进行有效的优化。如果您的广告组每周获得的转化量未达到最低要求,则优化落地页浏览量不失为有效的替代方案。如果您尚未设置像素来追踪漏斗下端事件(如:购物转化),优化落地页浏览量也是一个不错的选择。

如果您的目标是吸引更多用户在您的整个站中查看更多内容(而非仅仅进入广告的特定目标页址):我们建议优化 ViewContent 转化事件,而非优化落地页浏览量,因为前者会优化广告投放,吸引更多用户浏览站中添加了这一事件代码的任何页面。

如果您使用的广告格式(例如:全屏广告、优惠广告、Messenger广告)旨在吸引用户前往特定的 Facebook 主页或视频: 建议您优化链接点击量,而不是落地页浏览量。

02Messenger广告可以全球投放

Messenger的月活跃用户数已达13亿,Messenger是用户和商家取得一对一沟通的纽带,帮助商家和新老用户建立稳定的